¿Qué atributos valora el consumidor marplatense en las prendas de vestir? Un análisis mediante grupos focales

Andrea Belmartino, Natacha Liseras and Miriam Berges

Nülan. Deposited Documents from Universidad Nacional de Mar del Plata, Facultad de Ciencias Económicas y Sociales, Centro de Documentación

Abstract: El presente trabajo describe el procedimiento, análisis y resultados de la aplicación de la técnica de grupos focales. El objetivo de la realización de las dinámicas grupales consiste en identificar los atributos diferenciales más relevantes de los productos del sector textil-confecciones. Los resultados indican que éstos son: calidad, diseño, originalidad y calce/comodidad. A su vez, se lograron definiciones grupales de los mismos. Respecto a las características de las consumidoras, se observan diferencias en hábitos de compra y valoraciones en función de sus edades.

Keywords: Valoración de Atributos; Productos Textiles; Dinámica de grupos (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
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Published in FACES, 20(42-43), 2014, pp. 37-50

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