Relaciones de agencia en el sector farmac‚utico espa¤ol: Marco institucional y decisiones estrat‚gicas

Natalia Mart¡n Cruz () and Ana Mar¡a Guti‚rrez Arranz ()
Additional contact information
Natalia Mart¡n Cruz: Departamento de Organizaci¢n de Empresas y Comercializaci¢n e Investigaci¢n de Mercados, Facultad de Ciencias Econ¢micas y Empresariales, Universidad de Valladolid, http://www2.eco.uva.es/ambiela/
Ana Mar¡a Guti‚rrez Arranz: Departamento de Organizaci¢n de Empresas y Comercializaci¢n e Investigaci¢n de Mercados, Facultad de Ciencias Econ¢micas y Empresariales, Universidad de Valladolid, http://www2.eco.uva.es/ecadem/

No 2001-14, Working Papers "New Trends on Business Administration". Documentos de Trabajo "Nuevas Tendencias en Dirección de Empresas". from Interuniversity Research Master and Doctorate Program (with a quality mention of ANECA) on "Business Economics", Universities of Valladolid, Burgos, Salamanca and León (Spain). Until 2008, Interuniversity Doctorate Program (with a quality mention of ANECA) “New trends in Business Administration”, Universities of Valladolid, Burgos, and Salamanca (Spain). Master en Investigación y Programa de Doctorado Interuniversitarios (con mención de calidad de la ANECA) en "Economía de la Empresa", Universidades de Valladolid, Burgos, Salamanca y León (España). Hasta 2008, Programa de Doctorado Interuniversitario (con mención de calidad de la ANECA) “Nuevas Tendencias en Dirección de Empresas”, Universidades de Valladolid, Burgos y Salamanca (España).

Abstract: Los directivos de las grandes empresas est n cada vez m s condicionados por un marco institucional globalizado a la hora de elaborar sus planes estrat‚gicos, sin embargo, la intervenci¢n p£blica nacional tiene especial trascendencia cuando se trata de sectores sometidos a la llamada re-regulaci¢n. Es, pues, el entorno general de las empresas el que se perfila como uno de los determinantes m s relevantes en el proceso de direcci¢n estrat‚gica en general y en el dise¤o de la estrategia de marketing en particular. En el caso concreto del sector farmac‚utico, las decisiones estatales en materia de financiaci¢n de los medicamentos constituyen un condicionante de primera magnitud a la hora de proceder a dicho dise¤o. En Espa¤a, las herramientas aprobadas por la Comisi¢n Nacional para el Uso Racional de los Medicamentos como las listas de medicamentos excluidos de la financiaci¢n, la aprobaci¢n de gen‚ricos y el establecimiento de precios de referencia constituyen un ejemplo de todas ellas. Utilizando como marco te¢rico la teor¡a de la agencia, el presente trabajo tiene por objeto poner de manifiesto las principales repercusiones en la estrategia global de marketing (precio, producto, comunicaci¢n) de los mecanismos de intervenci¢n estatal en el mercado de los medicamentos. De este modo, los postulados de esta teor¡a nos permiten un an lisis de la relaci¢n de agencia a la que se ven sometidas las empresas del sector, considerando el resto de participantes, directa o indirectamente, implicados en el dise¤o estrat‚gico: m‚dicos ?en su actuaci¢n como prescriptores?, farmacias ?en su labor de asesoramiento a los pacientes? y pacientes ?en su gasto y su capacidad de elecci¢n?.

Keywords: Entorno general; direcci¢n estrat‚gica; sector farmac‚utico; intervenci¢n p£blica. (search for similar items in EconPapers)
Pages: 22 pages
Date: 2001-12
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in Revista Europea de Direcci¢n y Econom¡a de la Empresa, vol. 14, no. 1, 2005, pages 61-76.

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:ntd:wpaper:2001-14

Ordering information: This working paper can be ordered from
Av. Valle de Esgueva, 6. E-47011-Valladolid (Spain)

Access Statistics for this paper

More papers in Working Papers "New Trends on Business Administration". Documentos de Trabajo "Nuevas Tendencias en Dirección de Empresas". from Interuniversity Research Master and Doctorate Program (with a quality mention of ANECA) on "Business Economics", Universities of Valladolid, Burgos, Salamanca and León (Spain). Until 2008, Interuniversity Doctorate Program (with a quality mention of ANECA) “New trends in Business Administration”, Universities of Valladolid, Burgos, and Salamanca (Spain). Master en Investigación y Programa de Doctorado Interuniversitarios (con mención de calidad de la ANECA) en "Economía de la Empresa", Universidades de Valladolid, Burgos, Salamanca y León (España). Hasta 2008, Programa de Doctorado Interuniversitario (con mención de calidad de la ANECA) “Nuevas Tendencias en Dirección de Empresas”, Universidades de Valladolid, Burgos y Salamanca (España). Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Fortuna-Lindo, Jose M. ().