PENGARUH PEMBERIAN NAMA MEREK ASING, PENGETAHUAN MEREK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP (Studi Kasus Pada The Highland Park Resort-Hotel)

Risa Suminar

No d53pc, INA-Rxiv from Center for Open Science

Abstract: TUJUAN PENELITIAN adalah untuk mengetahui pengaruh Pemberian Nama Merek Asing, Pengetahuan Merek, dan Citra Merek terhadap Keputusan Menginap. Studi Kasus Pada The Highland Park Resort – Hotel. (1) Untuk mengetahui Pemberian Nama Merek Asing berpengaruh terhadap Keputusan Menginap, (2) Untuk mengetahui Pengetahuan Merek berpengaruh terhadap Keputusan Menginap, (3) Untuk mengetahui Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan Menginap. Jumlah sampel sebanyak 100 orang responden yang merupakan konsumen yang pernah menginap di The Highland Park Resort – Hotel. Data penelitian ini diolah menggunakan SPSS. METODE PENELITIAN yang digunakan adalah dengan menggunakan penelitian kuantitatif yang menempatkan pemberian nama merek asing, pengetahuan merek dan citra merek sebagai variabel bebas (independent) dan keputusan menginap sebagai variabel terikat (dependent). Dengan data primer yang digunakan adalah kuesioner yang disebarkan kepada responden yang dipilih dan diolah hasilnya dengan perhitungan statistik. HASIL YANG DICAPAI = 0,375 + 0,188 + 0,459, + error. Dimana hal ini berarti jika pemberian nama merek asing adalah 1 (satu) maka nilai keputusan menginap akan menjadi 0,375. Jika pengetahuan merek adalah 1 (satu) maka nilai keputusan menginap akan menjadi 0,188. Jika citra merek adalah 1 (satu) maka nilai keputusan menginap akan menjadi 0,459.

Date: 2018-07-11
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://osf.io/download/5b45f03b5b38c400116b8024/

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:osf:inarxi:d53pc

DOI: 10.31219/osf.io/d53pc

Access Statistics for this paper

More papers in INA-Rxiv from Center for Open Science
Bibliographic data for series maintained by OSF ().