PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP MEREK ASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI SUMATERA UTARA

Bunga Aditi
Additional contact information
Bunga Aditi: Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Harapan

No n7y38, INA-Rxiv from Center for Open Science

Abstract: Pengambilan keputusan merupakan suatu kegiatan mahasiswa yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan dan mempergunakan barang yang ditawarkan. Keputusan pembelian yang tinggi dari mahasiswa atas suatu produk merupakan aspek paling penting bagi suatu perusahaan dalam melakukan kegiatan bisnisnya. Untuk meningkatkan pembelian yang tinggi dari mahasiswa, perusahaan harus memperhatikan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, diantaranya adalah kualitas produk dan adanya promosi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian mahasiswa pada Mahasiswa fakultas ekonomi Sumatera Utara. Jenis data yang digunakan adalah data sekunder. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan teknik dokumentasi dan analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan Koefisien determinasi (R2) Kualitas produk dan Promosi mampu menjelaskan variabel keputusan pembelian pada Mahasiswa fakultas ekonomi Sumatera Utara sebesar 72,1%, sisanya sebesar 27,9% dijelaskan oleh variabel-variabel independen yang tidak diteliti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas produk dan Promosi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian laptop merek asus pada Mahasiswa fakultas ekonomi Sumatera Utara. Secara parsial masing-masing sama Kualitas produk dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian laptop merek asus pada Mahasiswa fakultas ekonomi Sumatera Utara. Variabel promosi yang dominan dalam meningkatkan keputusan pembelian laptop merek asus pada Mahasiswa fakultas ekonomi Sumatera Utara

Date: 2015-03-14
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://osf.io/download/5aad47ad80f2d3000e9e9d05/

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:osf:inarxi:n7y38

DOI: 10.31219/osf.io/n7y38

Access Statistics for this paper

More papers in INA-Rxiv from Center for Open Science
Bibliographic data for series maintained by OSF ().