Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Jasa (3P)Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih STIM SUKMA Medan

Yuni Asri Ningratri

No swg4a, INA-Rxiv from Center for Open Science

Abstract: Abstrak - Keputusan mahasiswa memilih perguruan tinggi berhubungan dengan suatu strategi ataupun kebijakan dalam bauran pemasaran jasa (3P) yang terdiri dari : orang (people), bukti fisik (Physical evidence) dan proses (process). Penelitian ini bertujuan untuk : menganalisis dan membuktikan pengaruh antara strategi bauran pemasaran jasa (3P) yang terdiri dari : orang (people), bukti fisik (Physical evidence), dan proses baik secara parsial maupun secara simultan dengan keputusan mahasiswa memilih STIM Sukma Medan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori tentang strategi bauran pemasaran jasa, teori perilaku konsumen dan keputusan pembelian konsumen.Teknik pengumpulan data dengan kuesoiner dan didukung dengan wawancara. Jumlah sampel penelitin ini adalah sebanyak 149 mahasiswa dan penarikan sampel digunakan teknik Nonprobability Sampling dengan pendekatan sampling jenuh. Metode analisis regresi untuk menguji hipotesis digunakan uji t dan uji F pada tingkat kepercayaan 95%, α = 0,05%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial (uji t) variabel orang, bukti fisik dan proses memiliki hubungan positif yang tidak signifikan dengan keputusan mahasiswa memilih STIM Sukma Medan. Dan secara simultan (bersama-sama/uji F) hubungan seluruh variabel bebas berupa bauran pemasaran jasa dengan variabel terikat adalah signifikan (nyata).

Date: 2018-04-09
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://osf.io/download/5acb5222a5a60e0010462d0c/

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:osf:inarxi:swg4a

DOI: 10.31219/osf.io/swg4a

Access Statistics for this paper

More papers in INA-Rxiv from Center for Open Science
Bibliographic data for series maintained by OSF ().