PENGARUH KESADARAN MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN UNTUK MEMBELI DI CV.PANDA BAKERY

Andriasan Sudarso

No vkjs4, OSF Preprints from Center for Open Science

Abstract: Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui bagaimana pengaruh kesadaran merek dan promosi terhadap keputusan konsumen untuk membeli di CV.Panda Bakery.Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif, dengan jenis dan sumber data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan wawancara, memberikan daftar pertanyaan (kuesioner). Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh total pelanggan toko pada CV.Panda Bakery yang berjumlah 80 toko. Jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan sampel jenuh karena populasi kurang dari 100, maka jumlah sampel sebanyak 80 toko. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama-sama variabel bebas mempengaruhi variabel terikat. Hal ini ditunjukkan oleh nilai Fhitung > Ftabel yaitu 42,557 > 3,115 sehingga H0 ditolak. Hasil pengujian parsial menunjukkan bahwa nilai thitung variabel kesadaran merek (X1) sebesar 3,029 lebih besar dibandingkan dengan nilai ttabel 1,991. Dan nilai thitung variabel promosi (X2) sebesar 8,440 lebih besar dibandingkan dengan nilai ttabel 1,991. Maka dalam hal ini secara parsial bahwa variabel kesadaran merek dan promosi berpengaruh terhadap keputusan konsumen.

Date: 2016-06-05
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://osf.io/download/5bd89fba61d93a00186b53a6/

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:osf:osfxxx:vkjs4

DOI: 10.31219/osf.io/vkjs4

Access Statistics for this paper

More papers in OSF Preprints from Center for Open Science
Bibliographic data for series maintained by OSF ().