Influencia de la marca y precio en la decisión de apertura de un establecimiento franquiciado

Esther Calderón Monje and Pilar Huerta Zavala

No 1306, DOCFRADIS Working Papers from Catedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial

Abstract: Este documento de trabajo aborda la elección de una franquicia por un potencial franquiciado que abre un establecimiento por primera vez. El objetivo es analizar la relación entre las señales de la marca y el precio enviadas por el franquiciador y la elección de una enseña por el potencial franquiciado mediante la Teoría de las Señales. Empleando la metodología de datos de panel, concluimos que el valor de marca, los derechos de entrada y la inversión inicial son señales que los franquiciados españoles tuvieron en cuenta para la apertura de un establecimiento de una enseña de franquicia durante el periodo 2002-2008.

Keywords: Teoría de Señales; Franquicia; Marca, Precio; GMM (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: E39 M39 (search for similar items in EconPapers)
Pages: 27
Date: 2013-12, Revised 2013-12
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