Compra de marcas de distribuidor y estilos de vida: una segmentación latente de los consumidores

María del Carmen Alarcón del Amo, Andrés Cúneo Zúñiga and Pilar López Belbeze

No 1307, DOCFRADIS Working Papers from Catedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial

Abstract: Las marcas del distribuidor (MDD) han experimentado un fuerte crecimiento en la mayoría de los mercados, suscitando un enorme interés en el ámbito académico y profesional. El presente trabajo estudia la elección de marca de champús, basado en los valores y estilos de vida del consumidor, realizando una segmentación latente. Los resultados muestran la existencia de un segmento caracterizado por comprar grandes marcas y MDD, donde valoran la publicidad pero buscan promociones y ofertas, manifestando una conducta de compra inteligente. Frente a este segmento hay otros dos muy marquistas en su comportamiento y en sus actitudes donde tiene poca cabida la MDD.

Keywords: Segmentación latente; Marcas fabricante; Marcas distribuidor; Estilos de vida; Compra de champús (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M11 M31 (search for similar items in EconPapers)
Pages: 28
Date: 2013-12, Revised 2013-12
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