Aplicación de geomarketing en la optimización de una red de puntos de venta

Vicente Rodríguez, Cristina Olarte-Pascual and Manuela Saco

No 1602, DOCFRADIS Working Papers from Catedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial

Abstract: En este trabajo se han aplicado modelos de localización – asignación, utilizando los algoritmos p-mediano y maximización de la competencia espacial, con la finalidad de situar óptimamente una red de concesionarios. Los modelos se calculan sobre una red de 25 puntos de venta distribuidos a lo largo de los 1240 códigos postales de Andalucía. Los resultados muestran que una óptima ubicación de 11 puntos de venta permite el acceso a mercados potenciales suficientes a esta red comercial. Esta investigación ha analizado el mercado potencial mínimo para un concesionario (5.842 unidades) y su cobertura geográfica máxima (57,81 kms). Los resultados obtenidos pueden ayudar a los directivos de las multinacionales en la coordinación de sus redes comerciales.

Keywords: Geomarketing; Sistemas de Información Geográfico (SIG); Automoción; Modelo de Localización – Asignación; Andalucía (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M10 M31 R11 (search for similar items in EconPapers)
Pages: 24
Date: 2016-05, Revised 2016-05
References: Add references at CitEc
Citations:

Published

Downloads: (external link)
http://www.catedrafundacionarecesdcuniovi.es/docs_ ... ocfradis_2016_02.pdf

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:ovr:docfra:1602

Access Statistics for this paper

More papers in DOCFRADIS Working Papers from Catedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial 33071. Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Nuria Viejo Fernandez ().