Una herramienta para el diagnóstico y seguimiento de la imagen de ciudades

Gustavo Riesco Lind
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Gustavo Riesco Lind: Aurum S.A.C.

Chapter 15 in Inversión Social: evaluación de proyectos y mediciones acotadas, 2012, vol. 1, pp 247-268 from Fondo Editorial, Universidad del Pacífico

Abstract: Como consecuencia de la globalización y del desarrollo de las tecnologías de la información, las ciudades y territorios se encuentran en un entorno cada vez más competitivo. Las ciudades compiten entre sí para atraer talento, negocios y recursos. En este contexto, Matlovicova (2007), Kotler et al. (2007), entre muchos autores, señalan que es crucial la imagen de la ciudad entre los grupos de personas que se quiere atraer. El objetivo de este ensayo es explicar cómo utilizar una herramienta (el hexágono de Anholt para ciudades) para el diagnóstico y seguimiento de la imagen de una ciudad.

Keywords: Inversión; Social; Evaluación; Proyecto; Mediciones; Acotadas; Perú; Herramienta; Eficiencia; Diagnóstico; Seguimiento; Imagen; Ciudad (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: H53 I32 I38 M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2012
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