Сучасна структура комплексу маркетингових комунікацій
Modern structure of marketing communications complex
Elena Hrebenyukova
Additional contact information
Elena Hrebenyukova: Kharkiv Institute of Trade and Economics of Kyiv National University of Trade and Economics
Traektoriâ Nauki = Path of Science, 2015, vol. 1, issue 1, 2.28-2.33
Abstract:
В статті наведено результати кабінетного дослідження, в рамках якого було проаналізовано сучасну структуру комплексу маркетингових комунікацій. За результатами контент-аналізу наукової та навчальної літератури з маркетингу доведено, що в сучасному комплексі маркетингових комунікацій має місце певна структурна асиметрія: відмова від знеособлених інструментів та актуалізація тих, за допомогою яких можливе персоніфіковане спілкування зі споживачем.
Keywords: marketing communications; advertising; public relations; sales promotion; personal selling; direct marketing; маркетингові комунікації; реклама; зв’язки з громадськістю; стимулювання збуту; особистий продаж; директ-маркетинг. (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
References: Add references at CitEc
Citations:
Downloads: (external link)
http://pathofscience.org/index.php/ps/article/view/6/26 (text/html)
Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.
Export reference: BibTeX
RIS (EndNote, ProCite, RefMan)
HTML/Text
Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:pos:journl:1-4
Ordering information: This journal article can be ordered from
Access Statistics for this article
Traektoriâ Nauki = Path of Science is currently edited by Andrey Kataev
More articles in Traektoriâ Nauki = Path of Science from Altezoro, s.r.o. & Dialog
Bibliographic data for series maintained by Andrey Kataev ( this e-mail address is bad, please contact ).