Divulgación: Crowdsourcing como fuente de creatividad en el medio publicitario ecuatoriano

Natalie Barragán Castañeda, José Daniel Santibáñez Vásquez and Ana Cristina Patiño Loor

Ciencias Económicas, 2016, vol. 13, issue 2, 157-169

Abstract: Crowdsourcing es un término acuñado por Jeff Howe en 2006, en la revista Wired, para referirse a un modelo de producción y de solución de problemas para las marcas. Este artículo da una introducción a las situaciones que enfrentan las empresas al momento de solucionar un problema o de buscar ideas creativas. En ese camino se ha desarrollado la técnica del Crowdsourcing convirtiéndose en una fuente valiosa de creatividad. El presente documento también da a conocer las bases teóricas mediante la exposición de diversos autores que revelan sus puntos de vista sobre esta técnica, así como la explicación de casos internacionales y ecuatorianos que demuestran la eficacia del Crowdsourcing. En la investigación descriptiva se explora el conocimiento que tienen las empresas de Ecuador, principalmente de Guayaquil, en cuanto al Crowdsourcing y las oportunidades de utilizarla como una fuente de creatividad para las agencias de publicidad y áreas de mercadeo. Finalmente, se concluye que existe un cierto conocimiento sobre Crowdsourcing, aunque en el medio publicitario ecuatoriano todavía no se dan pasos firmes respecto de la incorporación activa de los consumidores en los procesos creativos de la marca.

Keywords: crowdsourcing; marketing; inteligencia colectiva; medios sociales; creatividad (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
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DOI: 10.14409/rce.v2i0.6450

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