К вопросу формирования концепции эффективности использования музыкальных аудиосредств в коммуникациях с потребителем

Иванов С. А. and Бахтин А. А.
Additional contact information
Иванов С. А.: Санкт-Петербургский университет государственной противопожарной службы МЧС РФ
Бахтин А. А.: Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов

Проблемы современной экономики, 2012, issue 1, 222-226

Abstract: В статье рассмотрены основные направления изучения использования музыкальных аудиосредств в маркетинговых коммуникациях. Утверждается, что успешное применение на практике имеющихся разработок в данной области возможно только при построении концепции эффективности использования музыкальных аудиосредств в коммуникациях с потребителем. Основой данной концепции должна стать универсальная коммуникативная модель, позволяющая при помощи метрики взаимосвязанных показателей определить эффективность взаимодействия коммуникации и потребителя. Таким образом, исследования, посвященные проблемам выявления функций музыки в рекламе, определения рекламных музыкальных форматов, построения музыкальной коммуникативной модели, рассмотрены как предпосылки формирования выдвигаемой концепции.

Keywords: МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ; МУЗЫКА; АУДИОСРЕДСТВА; РЕКЛАМА; ЭФФЕКТИВНОСТЬ; КОММУНИКАТИВНАЯ МОДЕЛЬ (search for similar items in EconPapers)
Date: 2012
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-formiro ... siyah-s-potrebitelem

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:004883:13964901

Access Statistics for this article

More articles in Проблемы современной экономики from CyberLeninka, Общество с ограниченной ответственностью «Научно-производственная компания «РОСТ»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().