Оценка влияния уровня эмоций и знаний покупателя на его вовлеченность в покупку

Окольнишникова Ирина Юрьевна
Additional contact information
Окольнишникова Ирина Юрьевна: Южно-Уральский государственный университет, г.Челябинск

Управление экономическими системами: электроннный научный журнал, 2011, issue 29 (5), 22

Abstract: Статья посвящена развитию методики персонализированного маркетинга, базирующегося на вовлечение покупателей во взаимодействие с брендом. В статье описаны результаты проведенной автором апробации модели «иерархия вовлеченности» на примере сетевой многоуровневой компании. Исследованы основные способы маркетингового продвижения продукции компании и выявлена взаимосвязь между уровнем эмоций и знаний потребителей и уровнем их вовлечения в покупку. Доказано, что уровень эмоций и знаний фактически характеризует конкурентоспособность коммуникативного продукта фирмы.

Keywords: МАРКЕТИНГ; БРЕНД; БРЕНДИНГ; СЕТЕВОЙ МАРКЕТИНГ; ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫЙ МАРКЕТИНГ; ВОВЛЕЧЕННОСТЬ В БРЕНД (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-vliyaniya ... lechennost-v-pokupku

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:007255:14556653

Access Statistics for this article

More articles in Управление экономическими системами: электроннный научный журнал from CyberLeninka, Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Кисловодский институт экономики и права
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().