Стратегические приоритеты развития собственных торговых марок розничных сетевых операторов

Щербаков Владимир Васильевич and Горба Любовь Константиновна
Additional contact information
Щербаков Владимир Васильевич: Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Горба Любовь Константиновна: Санкт-Петербургский государственный экономический университет

Bulletin of the South Ural State University. Series: Economics and management Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент, 2014, vol. 8, issue 3, 106-112

Abstract: С начала 2000-х годов в России появилось новое направление в деятельности торговых сетей стратегия собственных торговых марок. Развитие данного направления сдерживает недостаточный объем аналитической работы и внимания самих операторов к данному сегменту. Большинство теорий, применяемых розничными операторами, основаны на зарубежном опыте без должной его адаптации. В статье предложен один из возможных подходов к формированию стратегии СТМ с учетом вариативности целей. Один из факторов, сдерживающих развитие сегмента СТМ, связывается с недостаточным объемом аналитической работы. В результате часто возникают ошибки на этапе бизнес-проектирования данного направления при экстенсивном развитии сети. Основополагающим моментом при запуске СТМ является определение их типа, товарных категорий, в которых планируется развитие СТМ, что основано на концепции работы сети. Авторы выделяют следующие цели при развитии СТМ: контроль степени влияния поставщиков ключевого ассортимента; увеличение лояльности потребителей; повышение нормы прибыли; повышение инвестиционной привлекательности сети. В зависимости от выбранной цели возможны различные принципы построения ассортиментной матрицы СТМ. Авторами рассмотрен ряд подходов к оценке стоимости бренда, из которых наибольший интерес представляет многофакторная модель, включающая параметры: сила бренда способность бренда доминировать в своей товарной категории; брендинговая релевантность соотношение имиджа бренда и предпочтений целевого сегмента потребителей; лояльность к бренду частота выбора товаров под определенной торговой маркой при наличии альтернатив; уровень известности бренда процент целевой аудитории, вспоминающий данный бренд.

Keywords: СОБСТВЕННЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ; РОЗНИЧНЫЕ СЕТИ; СЕГМЕНТАЦИЯ ПОСТАВЩИКОВ; ЦЕЛЕВОЕ НАЗНАЧЕНИЕ КАТЕГОРИИ СТМ; БРЕНДИНГ; РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskie-p ... h-setevyh-operatorov

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:009910:15651055

Access Statistics for this article

More articles in Bulletin of the South Ural State University. Series: Economics and management Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент from CyberLeninka, Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Южно-Уральский государственный университет»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().