Социальный маркетинг как социальная технология

Климова Светлана Владимировна
Additional contact information
Климова Светлана Владимировна: СГСЭУ

Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета, 2013, issue 1, 84-88

Abstract: Маркетинговая деятельность в современном обществе прибрела множество разновидностей, сохраняя существенную связь с процессами обмена. Инновации социального управления включили маркетинговые методы в методологию социальных программ по достижению позитивных изменений поведения населения, значительно расширив поле их применения. В статье методом сравнительного анализа исследуется отличие социального маркетинга от коммерческого маркетинга, разных социальных технологий, раскрывается зависимость использования социального проектирования для социального управления от модели социальной политики в стране. Коммерциализация социальной сферы в России способствовала распространению взгляда на социальный маркетинг как на эффективный сбыт социальных услуг, что расходится с его аутентичным смыслом, сформировавшимся в практике реализации благотворительных проектов. Задачи социального маркетинга выполнятся на основе социального знания и социальной методологии, не связаны с получением прибыли от проекта, определяются достижением блага для всего общества. В результате рассмотрения разнообразных теоретических позиций, подходов и направлений в оценке применения маркетинговых методов к решению социально-экономических проблем автором предложено оригинальное определение социального маркетинга. Материалы и выводы статьи имеют методологическое и практическое значение для деятельности государственных и общественных организаций.

Keywords: СОЦИАЛЬНОЕ УПРАВЛЕНИЕ; СОЦИАЛЬНАЯ ПОЛИТИКА; СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ; КОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnyy-market ... sialnaya-tehnologiya

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:009938:14613528

Access Statistics for this article

More articles in Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета from CyberLeninka, Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Саратовский государственный социально-экономического университет"
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().