Marketing considerations on brand communities

Budac Adriana-Camelia

Bulletin of Taras Shevchenko National University of Kyiv. Economics. Вісник Киiвського нацiонального унiверситету iм. Тараса Шевченка. Серiя: Економiка, 2016, issue 12 (189), 25-30

Abstract: Большинство потребителей тратят значительную часть своего свободного времени на поиск информации в Интернете о брендах, прежде чем принимать решение о покупке. Интернет является основным фактором, который привел к значительному увеличению времени, отведенного потребителями для поиска и сравнения информации о марках, как шаг, предшествующий решению о покупке, а также один из самых важных факторов, влияющих на взаимодействие между брендом и потребителем. Хотя общая тенденция такова, что сообщества становятся более активными и более вовлеченными к выбору марки, ответы потребителя на их сообщения, очевидно, зависят от культурных, социальных и экономических факторов. Работа имеет целью выяснить, что означает бренд-сообщество, и как оказалось, – если они действительно были построены с нуля, или уже существовали в латентном состоянии, и только ждали признания – то какие характеристики успешных сообществ, которые из целей брендов могут быть достигнуты с помощью этих групп, какова роль социальных медиа в развитии этих сообществ, какого типа элементы, вероятно, могут возникнуть внутри онлайновых сообществ и какова их доля, какие существуют исследовательские методики, которые могут оказать поддержку компаниям в мониторинге этих групп.

Keywords: цифровая стратегия; социальные медиа; интернет-сообщества бренда (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/marketing-considerations-on-brand-communities

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:013723:16952635

Access Statistics for this article

More articles in Bulletin of Taras Shevchenko National University of Kyiv. Economics. Вісник Киiвського нацiонального унiверситету iм. Тараса Шевченка. Серiя: Економiка from CyberLeninka, Издательско-полиграфический центр «Киевский университет»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().