Концепция адаптирующего маркетинга: характеристика, условия применения и методические положения

Божко Леся Михайловна
Additional contact information
Божко Леся Михайловна: Петербургский государственный университет путей сообщения

Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика, 2014, issue 2, 42-47

Abstract: Для реализации организационных изменений на основе маркетингового подхода предложена новая концепция маркетинга концепция адаптирующего маркетинга. Адаптирующий маркетинг ориентирован на проведение в организации адаптирующих мероприятий и развитие у организации способности к адаптации. Способность к адаптации позволяет организации приобретать конкурентные преимущества. Адаптирующий маркетинг обеспечивает проведение организационных изменений в соответствии с рыночными условиями. Маркетинговая ориентация организационных изменений проявляется в реализации изменений, имеющих объективную рыночную необходимость, и в стремлении получить актуальный для рынка результат от проведения изменений. Раскрыта специфика адаптирующего маркетинга в сравнении с традиционным маркетингом, перечислены условия для применения концепции адаптирующего маркетинга. Сформулированы методические положения использования адаптирующего маркетинга для достижения успеха организационных изменений.

Keywords: ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ; УПРАВЛЕНИЕ ИЗМЕНЕНИЯМИ; МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД; АДАПТИРУЮЩИЙ МАРКЕТИНГ (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/kontseptsiya-adap ... icheskie-polozheniya

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:015052:15578110

Access Statistics for this article

More articles in Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика from CyberLeninka, Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Астраханский государственный технический университет»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().