Бренд-технологии в системе управления брендом на предприятии

Окольнишникова Ирина Юрьевна and Воробьев Александр Николаевич
Additional contact information
Окольнишникова Ирина Юрьевна: Южно-Уральский государственный университет
Воробьев Александр Николаевич: Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов

Creative Economy Креативная экономика, 2011, issue 6, 95-102

Abstract: В статье обосновывается необходимость внедрения на предприятиях, выпускающих стандартную продукцию потребительского назначения, бренд-технолгий. Авторами предложена система поэтапной реализации бренд-технологий и раскрыто содержание каждого этапа, проанализированы процессы создания и развития атрибутов индивидуальности/идентичности бренда, его позиционирования, реализации идентичности и бренд-контроллинга. Представлен подход к оценке экономической эффективности внедрения бренд-технологий.

Keywords: МАРКЕТИНГ; MARKETING; БРЕНД; BRAND; БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ; BRAND PROMOTION; БРЕНД-ТЕХНОЛОГИИ; ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ БРЕНДА; ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА; BRAND'S IDENTITY; УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ; ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА; POSITIONING OF BRAND; ПОРТФЕЛЬ БРЕНДОВ; BRANDS PORTFOLIO; ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА; БРЕНД-КОНТРОЛЛИНГ; BRAND-CONTROLLING; BRAND-MANAGEMENT; BRAND-TECHNOLOGIES; BRAND'S INDIVIDUALITY (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/brend-tehnologii- ... ndom-na-predpriyatii

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:016458:16636098

Access Statistics for this article

More articles in Creative Economy Креативная экономика from CyberLeninka, Общество с ограниченной ответственностью Издательство «Креативная экономика»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().