Системные инновации как основа территориального маркетинга и брендинга

Савельев Ю.В.
Additional contact information
Савельев Ю.В.: Карельский научный центр РАН (КарНЦ РАН);Институт экономики КарНЦ РАН

Creative Economy Креативная экономика, 2010, issue 1, 54-60

Abstract: Сегодня любой территориальный субъект является участником конкурентных отношений. Поскольку территории конкурируют не только за привлечение внешних ресурсов, но и на товарных рынках, прямо или косвенно участвуя в создании и продвижении торговых марок своих производителей, очевидно, что бренд самой территории будет носить комплексный характер. Он будет включать в себя не только ассоциативные образы территории, но и вполне конкретные продуктовые бренды, формирующие целостное представление в сознании потребителя. Они же служат и инструментами доведения информации до потребителей. Поэтому территориальный брендинг следует рассматривать не как исключительную прерогативу местной администрации, а как креативный процесс, в который вовлекается большинство субъектов территориального сообщества

Keywords: ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ; TERRITORIAL MARKETING; БРЕНДИНГ; BRANDING; БРЕНД; BRAND; СИСТЕМНЫЕ ИННОВАЦИИ; SYSTEM INNOVATION (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/sistemnye-innovat ... rketinga-i-brendinga

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:016458:16636239

Access Statistics for this article

More articles in Creative Economy Креативная экономика from CyberLeninka, Общество с ограниченной ответственностью Издательство «Креативная экономика»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().