О влиянии кобрендинга на потребительскую ценность

Хмелькова Н.В.
Additional contact information
Хмелькова Н.В.: Гуманитарный университет; Уральский государственный экономический университет

Creative Economy Креативная экономика, 2010, issue 9, 131-140

Abstract: Рассмотрен механизм, обуславливающий рост потребительской ценности товаров, предлагаемых компаниями в рамках кобрендинга, показано место кобрендинга в современной системе альянсов брендов. Представленные результаты авторского исследования потребительского отношения к кобрендам и традиционным расширениям брендов наглядно показывают, что альянсы брендов могут быть инструментом повышения привлекательности продукции компаний для потребителей.

Keywords: КОБРЕНДИНГ; CO-BRANDING; АЛЬЯНС БРЕНДОВ; ALLIANCE OF BRANDS; ТРАДИЦИОННОЕ РАСШИРЕНИЕ БРЕНДА; TRADITIONAL BRAND EXPANSION; ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ОТНОШЕНИЕ; CONSUMER'S ATTITUDE; РЫНОЧНАЯ СИГНАЛИЗАЦИЯ; MARKET SIGNALIZATION (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/o-vliyanii-kobren ... ebitelskuyu-tsennost

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:016458:16636425

Access Statistics for this article

More articles in Creative Economy Креативная экономика from CyberLeninka, Общество с ограниченной ответственностью Издательство «Креативная экономика»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().