Креатив в постинформационном измерении: маркетинговые аспекты

Трубникова Н.В.
Additional contact information
Трубникова Н.В.: Российский университет дружбы народов

RUDN Journal of Economics Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика, 2016, issue 2, 74-80

Abstract: Статья посвящена анализу воздействия цифровых технологий на ключевые изменения в креативной среде, что, в свою очередь, ведет к смене парадигм в области маркетинга. В работе дан обзор современных исследований технологических и социокультурных трендов, связанных с новыми функциями креатива в постиндустриальном обществе. Развитие новых медиа и превращение потребителей в миллионы «микромедиа» требуют иных подходов к управлению рекламой и PR. Потребитель становится активным субъектом коммуникаций и способен не только к восприятию креатива, но к его активному воспроизводству. В статье проанализированы возможные перспективы развития социальных сетей и других способов обмена информацией в виртуальных средах, показано, как креативность и вовлеченность под влиянием информационных технологий становятся стартовой точкой для маркетинговых трансформаций в digital-среде.

Keywords: ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ; КРЕАТИВ; НОВЫЕ МЕДИА; УПРАВЛЕНИЕ КОММУНИКАЦИЯМИ; РЕКЛАМА; СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ; DIGITAL TECHNOLOGIES; CREATIVITY; NEW MEDIA; COMMUNICATIONS MANAGEMENT; ADVERTISEMENT; PUBLIC RELATIONS (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/kreativ-v-postinf ... arketingovye-aspekty

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:016531:16801335

Access Statistics for this article

More articles in RUDN Journal of Economics Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика from CyberLeninka, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Российский университет дружбы народов»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().