Особенности позиционирования брендов в индустрии моды

Конюхова Екатерина Евгеньевна and Кузнецова Евгения Алексеевна
Additional contact information
Конюхова Екатерина Евгеньевна: Российский университет дружбы народов
Кузнецова Евгения Алексеевна: Российский университет дружбы народов

RUDN Journal of Economics Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика, 2016, issue 4, 110-119

Abstract: В проводимом исследовании осуществляется анализ специфики брендинга в такой динамичной и жесткой с точки зрения конкуренции сфере, как индустрия моды, изучается исторический аспект разделения модных домов на категории в зависимости от способа производства одежды (индивидуальный заказ или готовая модель), в качестве примера приводится классификация, которая наглядно демонстрирует положение марки на рынке (от люксовых товаров до массового производителя). Наиболее важную часть работы составляет анализ позиционирования двух конкурирующих Домов Chanel и Dior. На основе полученных результатов сформулированы выводы и составлены рекомендации относительно разработки универсальной схемы позиционирования брендов в индустрии моды.

Keywords: ИНДУСТРИЯ МОДЫ; БРЕНДИНГ; КЛАССИФИКАЦИЯ МОДНЫХ БРЕНДОВ; ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ "ШАНЕЛЬ"; ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ "ДИОР"; СХЕМА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ; FASHION INDUSTRY; BRANDING; CLASSIFICATION OF FASHION BRANDS; CHANEL POSITIONING; DIOR POSITIONING; SCHEME OF POSITIONING (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-pozit ... dov-v-industrii-mody

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:016531:16988757

Access Statistics for this article

More articles in RUDN Journal of Economics Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика from CyberLeninka, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Российский университет дружбы народов»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().