Обоснование выбора стратегии концентрической диверсификации на основе оценки маркетинговой привлекательности целевого сегмента

Воловиков Борис Петрович
Additional contact information
Воловиков Борис Петрович: Омский институт (филиал) Российского государственного торгово-экономического университета

Вестник Омского университета. Серия «Экономика», 2011, issue 3, 124-129

Abstract: Выбору стратегии диверсификации предшествуют маркетинговый аудит и оценка внутреннего потенциала предприятия, включающие оценку маркетинговой привлекательности целевого сегмента и степени риска. Приведены результаты исследований целевого сегмента с учетом степени влияния внешних факторов. Представленная матрица оценки маркетинговой привлекательности целевого сегмента позволяет обосновать выбор стратегии диверсификации промышленного предприятия, а приведенный практический пример усиливает полезный эффект предлагаемой методики.

Keywords: МАРКЕТИНГОВАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ; ЦЕЛЕВОЙ СЕГМЕНТ СРЕДСТВ СВЯЗИ; СТЕПЕНЬ РИСКА; СТРАТЕГИИ ДИВЕРСИФИКАЦИИ; ФАКТОРНЫЙ АНАЛИЗ (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/obosnovanie-vybor ... i-tselevogo-segmenta

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:025682:14483302

Access Statistics for this article

More articles in Вестник Омского университета. Серия «Экономика» from CyberLeninka, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().