Перемены в модели рационального экономического поведения, вызванные развитием интернет-торговли

Мензелеев Илья Альбертович
Additional contact information
Мензелеев Илья Альбертович: VivaKi Россия

Journal of Institutional Studies Journal of Institutional Studies (Журнал институциональных исследований), 2016, vol. 8, issue 1, 132-146

Abstract: В статье рассматриваются истоки понятия «рациональность» и его трансформация в рамках экономической науки. По мнению автора, рациональность фундаментальное понятие как философской, так и экономической наук. А изменения в модели рационального поведения в значительной степени влияют на неформальные институты (в краткосрочной перспективе) и на формальные (в долгосрочном периоде). В статье говорится о значительных переменах, происходящих с человечеством прямо сейчас. Сегодня становится все труднее описать поведение людей единой концепцией рациональности. Сейчас люди живут в мире, развивающемся с невиданными ранее скоростями, с невообразимым количеством информации, бесчисленным количеством задач и социальных контактов. Этому способствует, прежде всего, развитие Интернета и инструментария в рамках него. Уже с середины XX века реклама и маркетинг формировали повестку дня людей наравне с политикой и сводками новостей. Медийный ресурс брендов сегодня сопоставим с ресурсом некоторых политических партий и даже телеканалов. А это значит, что реклама сегодня один из главных факторов, влияющих на сознание потребителей и на их поведенческую модель, главной особенностью которой являлась и является предпосылка рациональности или обоснованности действий. Автор анализирует изменения модели рациональности с течением времени и, прежде всего, изменения, вызванные развитием интернет-маркетинга, а также инструментов по мониторингу активности пользователей и воздействию на принятие решений в Сети. В заключении дается ряд рекомендаций, с помощью которых автору представляется возможным сохранение потребителями определенной независимости при принятии решений в интернет-среде.

Keywords: РАЦИОНАЛЬНОСТЬ; ТЕОРИЯ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ; ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКА; ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ; ИСТОРИЯ ФИЛОСОФИИ; ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ; RATIONALITY; DECISION MAKING THEORY; BEHAVIORAL ECONOMICS; ECONOMIC THEORY; HISTORY OF PHILOSOPHY; INTERNET MARKETING (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/peremeny-v-modeli ... em-internet-torgovli

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:026034:16536547

Access Statistics for this article

More articles in Journal of Institutional Studies Journal of Institutional Studies (Журнал институциональных исследований) from CyberLeninka, Общество с ограниченной ответственностью «Гуманитарные перспективы»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().