Международная маркетинговая деятельность многонациональных компаний в условиях нестабильности

Лясников Н.В. and Лясникова Ю.В.
Additional contact information
Лясников Н.В.: ФГБОУ ВО Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХ и ГС)
Лясникова Ю.В.: ФГБОУ ВО Московский политехнический университет

Modernization. Innovation. Research МИР (Модернизация. Инновации. Развитие), 2016, vol. 7, issue 4 (28), 161-166

Abstract: В данной статье рассмотрены концептуальные основы формирования международного маркетинга, дана характеристика основных стратегий выхода на мировой рынок, выявлены черты международного маркетинга, которые национальные компании обязаны учитывать, рассмотрены примеры международных маркетинговых стратегий таких международных компаний, как Apple, Google, Nike, российской компании Natura Siberica. Цель работы состоит в анализе международной маркетинговой деятельности многонациональных компаний и разработка предложений по совершенствованию данного процесса. Методология. Для выполнения данной статьи были использованы такие методы анализа как сравнительный и экономико-статистический. Выводы / значимость. Результаты работы имеют практическое значение, они могут быть использованы в лекционном курсе преподавателями учебных заведений при подготовке менеджеров, а также непосредственно специалистами по маркетингу. В ходе исследования автору удалось сделать ряд выводов, которые способствуют разработке множества эффективных комбинаций, каждая из которых представляет собой уникальный сценарий территориальной экспансии. Перспективным представляется дальнейшее расширение практики внедрения маркетинговых подходов в организацию работы субъектов многонациональных компаний, в том числе с применением новых технологий.

Keywords: МНОГОНАЦИОНАЛЬНЫЕ КОМПАНИИ; ГЛОБАЛИЗАЦИЯ; ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИЯ; МЕЖДУНАРОДНЫХ МАРКЕТИНГ; ИННОВАЦИИ; МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС; MULTINATIONAL COMPANIES; GLOBALIZATION; INTERNATIONALIZATION; INTERNATIONAL MARKETING; INNOVATION; INTERNATIONAL BUSINESS (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/mezhdunarodnaya-m ... oviyah-nestabilnosti

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:028891:16936779

Access Statistics for this article

More articles in Modernization. Innovation. Research МИР (Модернизация. Инновации. Развитие) from CyberLeninka, Общество с ограниченной ответственностью Издательский Дом «Наука»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().