Моделирование поведения экономических агентов для совершенствования управления поведением потребителей

Порфирьев Е.Е.
Additional contact information
Порфирьев Е.Е.: Федеральное Казенное Учреждение «Налог-Сервис» Федеральной налоговой службы Российской Федерации

ARS ADMINISTRANDI, 2015, issue 4, 33-40

Abstract: В статье изложены создание и анализ агент-ориентированной модели для управления поведением потребителей. Данная модель может использоваться компаниями для изучения своего потребителя, а также способна выступать в роли учебной модели. Агент-ориентированные модели это сравнительно новое направление в моделировании социально-экономических систем. В основе подобных моделей лежит представление о человеке, фирме, домохозяйстве как об экономических агентах со своими свойствами и потребностями. В данной модели отражено поведение группы потребителей, объединенных в популяцию по географическому принципу. Благодаря географической близости и межличностным связям потребители могут взаимодействовать друг с другом. Исследуется отношение людей к двум напиткам, которые рассматриваются потребителями как полные эквиваленты друг друга. В процессе создания модели были смоделированы прямой и обратный переходы потребителя между состояниями равнодушия к торговым маркам и предпочтения определенного напитка. В основе данных переходов лежат как маркетинговые усилия производителей, так и межличностные связи агентов. В результате моделирования сделан вывод о неэффективности маркетинговых методов конкуренции в случае, когда товары в восприятии потребителя являются идеальными заменителями друг друга, и необходимости делать упор на альтернативные способы привлечения внимания потребителя.

Keywords: АГЕНТ-ОРИЕНТИРОВАННЫЕ МОДЕЛИ; МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ; МАТЕМАТИЧЕСКОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ; ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ; СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ СИСТЕМЫ; ТОВАРЫ-ЗАМЕНИТЕЛИ; ЭКОНОМИЧЕСКИЕ АГЕНТЫ; AGENT-BASED MODELS; MARKETING COMMUNICATIONS; MATHEMATICAL MODELING; CONSUMER BEHAVIOR; SOCIO-ECONOMIC SYSTEMS; SUBSTITUTE PRODUCTS; ECONOMIC AGENTS (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/modelirovanie-pov ... edeniem-potrebiteley

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:031294:16444940

Access Statistics for this article

More articles in ARS ADMINISTRANDI from CyberLeninka, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Пермский государственный национальный исследовательский университет»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().