Сегментация и принципы формирования маркетинговой стратегии микрофинансовой организации

Закиров И.Д., Деркач В.В. and Самойлович А.В.
Additional contact information
Закиров И.Д.: АНО «Центр микрофинансирования Республики Башкортостан»
Деркач В.В.: ФГБОУ ВО «Уфимский государственный университет экономики и сервиса»
Самойлович А.В.: АНО «Центр микрофинансирования Республики Башкортостан»

Вестник УГУЭС. Наука, образование, экономика. Серия: Экономика, 2015, issue 2 (12), 96-100

Abstract: Статья посвящена исследованию принципов формирования стратегии сегментации микрофинансовой организации в условиях национального экономического кризиса. Сегментация, как один из подходов к формированию маркетинговой стратегии, является одним из главных факторов укрепления конкурентных преимуществ в условиях обострившейся конкуренции между кредитно-финансовыми организациями. Сегментация позволяет организации найти новые ниши и таким образом повысить эффективность предложения услуг. Принципы концентрации и дифференциации позволяют микрофинансовым организациям лидировать в небольших сегментах за счет полного удовлетворения своей целевой аудитории. С их помощью организации оказываются в состоянии устанавливать долгосрочные отношения с клиентами, а потребитель превращается в лояльного клиента. Принципы системности и адаптации позволяют создать синергетический эффект и содействуют решению проблем повышения конкурентных преимуществ микрофинансовой организации. Сохранение в условиях кризиса лидирующих позиций крупнейших микрофинансовых организаций будет зависеть от того, в какой мере их маркетинговые стратегии будут ориентироваться на реализацию принципов сегментации.

Keywords: СЕГМЕНТАЦИЯ; КОНЦЕНТРАЦИЯ; АДАПТАЦИЯ; МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ; МИКРОФИНАНСОВАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ; КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ; КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА; КОНКУРЕНТНАЯ БОРЬБА (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/segmentatsiya-i-p ... ansovoy-organizatsii

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:031655:15896248

Access Statistics for this article

More articles in Вестник УГУЭС. Наука, образование, экономика. Серия: Экономика from CyberLeninka, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Уфимский государственный университет экономики и сервиса»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().