Третья мировая война. Между потребителями

Шпиллер Юрий Алексеевич

Economics Экономикс, 2014, issue 2

Abstract: В статье предложено рассматривать бренд как социологический феномен, поскольку связь маркетинга высокого уровня с общественной психологией неоспорима. Если раньше рассматривалась только вовлеченность потребителя в процесс покупки, то теперь в центре внимания маркетологов – вовлеченность производителя в процесс потребления. Специфика формирования бренд-потребности заключается в том, что используется не логика аргументов и доказательств, а сила «легенды» и механика вовлеченности в нее. По мнению автора, инициатива потребления – движущая сила смены приоритетов, продуктов, инструментов борьбы, естественного отбора брендов, эволюции рынка в целом.

Keywords: бренд; психология потребителя; маркетинг; потребительские потребности; бренд; психологія споживача; маркетинг; споживчі потреби (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/tretya-mirovaya-voyna-mezhdu-potrebitelyami

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:031885:15541796

Access Statistics for this article

More articles in Economics Экономикс from CyberLeninka, Общество с ограниченной ответственностью «Постскриптум»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().