К вопросу оценки нематериальных активов при использовании франчайзинга в системе продвижения потребительских товаров

Горбунов А.А. and Мамонтов К.В.
Additional contact information
Горбунов А.А.: Санкт-Петербургский Смольный институт
Мамонтов К.В.: Санкт-Петербургский Смольный институт

Izvestiâ Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo èkonomičeskogo universiteta Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета, 2016, issue 3 (99), 62-67

Abstract: Статья посвящена оценке уровня использования нематериальных активов в системе продвижения потребительских товаров с использованием франшизы брендовых товаров, как источника прибыли фирмы франчайзи. Показана возможность использования франчайзинга как инструмента вертикального маркетинга. Раскрываются особенности франшизы как нематериального актива. Описываются методы оценки стоимости нематериальных активов, которые представлены брендами. Предлагается в качестве нематериальных активов рассматривать брендированные маркетинговые технологии.

Keywords: НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ АКТИВЫ; ИНСТРУМЕНТ СБЫТА; ФРАНЧАЙЗИНГ; ФРАНШИЗА; СТОИМОСТЬ ФРАНШИЗЫ; МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ФРАНШИЗЫ; СИСТЕМА ПРОДВИЖЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ; INTANGIBLE ASSETS; MARKETING INTANGIBLE ASSETS; INTANGIBLE ASSETS COST; SELLING INDUCEMENT; FRANCHISE; FRANCHISE ASSESSMENT METHODS; FRANCHISING; CONSUMER GOODS PROMOTION SYSTEM (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-otsenki ... trebitelskih-tovarov

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:032786:16552107

Access Statistics for this article

More articles in Izvestiâ Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo èkonomičeskogo universiteta Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета from CyberLeninka, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Санкт-Петербургский государственный экономический университет (СПбГЭУ)»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().