Концептуальные основы управления маркетинговыми активами вуза. Concept of management of marketing assets of the university

Борисова С. Г. ()

Мир экономики и управления // Вестник НГУ. Cерия: Cоциально-экономические науки, 2010, vol. 10, issue 2, 42-49

Abstract: В статье обоснована целесообразность применения менеджментом вуза концепции управления маркетинговыми активами. Приведен краткий обзор наиболее актуальных концепций управления, который позволил выявить ее преимущества в процессе интеграции маркетинга в общую систему управления вузом. Рассмотрены алгоритм и особенности управления маркетинговыми активами вуза на примере Института рекламы и связи с общественностью (Новосибирский государственный педагогический университет). The paper substantiates the feasibility of the concept of management of marketing assets for use in the university. The overview of the most relevant management concepts is presented. The advantages of this concept are identified through the integration of marketing into the overall management of the university. The algorithm and the specifics of management of marketing assets of an university are applied in the Institute of advertisements and public relations (Novosibirsk State Pedagogical University).

Keywords: концепции управления; маркетинговые активы; управление маркетинговыми активами; корпоративная культура; лояльность персонала и потребителей; management concepts; marketing assets; management of marketing assets; corporate culture; loyalty of staff and customers (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.nsu.ru/rs/mw/link/Media:/22704/04.pdf

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:guhrje:2010_2_04

Access Statistics for this article

More articles in Мир экономики и управления // Вестник НГУ. Cерия: Cоциально-экономические науки from Socionet, Новосибирский государственный университет
Bibliographic data for series maintained by Виталия Маркова ().