МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛИ И ПРАКТИКА РАЗРАБОТКИ АНКЕТЫ (НА ПРИМЕРЕ РИСКОВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ ВИНА)

А. Старостина and В. Кравченко
Additional contact information
А. Старостина: Киевский национальный университет имени Тараса Шевченка

Вестник Киевского национального университета имени Тараса Шевченко. Экономика., 2015, vol. 31, issue 173, 6-13

Abstract: В статье рассмотрен теоретический подход к определению цели маркетингового исследования, который позволяет формализировать в табличной форме анализ факторов макро- и микромаркетинговой среды, выявить и оценить по его результатам основные маркетинговые угрозы и возможности рыночной среды, и четко сформулировать цель маркетингового исследования. Показана необходимость придерживаться при разработке анкеты строгого соответствия поисковых вопросов, гипотетических вариантов ответов на поисковые вопросы и собственно вопросов анкеты, что и было продемонстрировано на примере исследования рисков потребителей на рынке сухого вина г. Киева.

Keywords: маркетинговые исследования; потребительские риски; рынок вина (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://visnyk.socionet.ru/files/173_6-13.pdf

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:pnoeeq:173a1

Access Statistics for this article

Вестник Киевского национального университета имени Тараса Шевченко. Экономика. is currently edited by Ганна Харламова

More articles in Вестник Киевского национального университета имени Тараса Шевченко. Экономика. from Socionet, Киевский национальный университет имени Тараса Шевченко
Bibliographic data for series maintained by Ганна Харламова ().