Маркетизация сферы образования и брендинг университетов. Рецензия на книгу: Пападимитриу А. (ред.) "Конкуренция брендов и маркетинга в сфере высшего образования"

Демин П. В.
Additional contact information
Демин П. В.: http://www.hse.ru/staff/pdemin

Вопросы образования // Educational Studies Moscow, 2019, issue 4, 294-306

Abstract: Демин Павел Владиславович - аспирант факультета социальных наук, Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики".Адрес: 101000, Москва, ул. Мясницкая, 20. E-mail: pdemin.hse@gmail.comВ рецензируемом сборнике обсуждаются современные тенденции маркетизации высшего образования и внедрения брендирования в деятельность университетов. Будучи вынуждены отвечать на вызовы внешней среды, в частности искать дополнительные источники средств в условиях снижения государственного финансирования, университеты все чаще перенимают принципы управления и развития у бизнес-организаций. Авторы сборника придерживаются взгляда на сферу высшего образования как на высоко-конкурентный рынок, на котором вузы соперничают друг с другом таким же образом, как и классические экономические организации. В условиях конкуренции одним из эффективных механизмов привлечения партнеров и студентов для университета становится создание и продвижение собственного бренда. В сборнике на примерах систем высшего образования разных стран (Бельгии, Мозамбика, Гонконга, Чили, Мексики и др.) рассматриваются стратегии, используемые высшими учебными заведениями для создания, продвижения и дифференциации своего бренда. Обсуждается специфика брендирования частных вузов, роль рейтингов в формировании бренда, участие государства в позиционировании национальных университетов на международном рынке высшего образования и актуальные вызовы в сфере создания и продвижения брендов: необходимость развития социального капитала вуза, обеспечение дифференциации от других учебных заведений и преодоление "паразитирования на бренде".

Keywords: высшее образование; университеты; бренд университета; брендирование; эффекты брендинга; глобализация; маркетинг университета; рынок высшего образования (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
References: View complete reference list from CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://vo.hse.ru/data/2019/12/12/1524290383/14%20Demin.pdf (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:voprob:2019:i:4:p:294-306

Access Statistics for this article

More articles in Вопросы образования // Educational Studies Moscow from National Research University Higher School of Economics
Bibliographic data for series maintained by Marta Morozova ().