Zur Entscheidungsunterstützung bei netzeffektbasierten Gütern

Karl-Heinz Lüke, Klaus Ambrosi and Felix Hahne
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Karl-Heinz Lüke: Institut für Betriebswirtschaft Universität Hildesheim
Klaus Ambrosi: Institut für Betriebswirtschaft Universität Hildesheim
Felix Hahne: Institut für Betriebswirtschaft Universität Hildesheim

A chapter in Operations Research Proceedings 2006, 2007, pp 147-152 from Springer

Abstract: Auszug Für marketingrelevante Fragestellungen und für die strategische Bewertung von Technologiealternativen ist die Untersuchung des Diffusionsverlaufs bei Netzeffektgütern, wie z.B. Telekommunikationsdiensten, von hohem Interesse. Es wird ein Entscheidungsunterstützungssystem vorgestellt, dass insbesondere Marketingvariable zur Ausgestaltung relevanter Merkmale von netzeffektbasierten Gütern unterstützt. Ausgehend von dynamischen Nutzenfunktionen wird ein Modellansatz auf Grundlage der Mastergleichung der Physik bzw. den Mittelwertgleichungen vorgestellt, der Wechselwahrscheinlichkeiten zwischen den Produktalternativen ableitet. Die Anwendungsrelevanz des Modellansatzes wird durch entscheidungsrelevante What-If-Analysen verdeutlicht.

Date: 2007
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DOI: 10.1007/978-3-540-69995-8_25

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