Der Einfluss von Rankings auf den Absatz — Eine empirische Analyse der Wirkung von Bestsellerlisten und Rangpositionen auf den Erfolg von Büchern

Michel Clement (), Anke Hille (), Bernd Lucke (), Christina Schmidt-Stölting () and Frank Sambeth ()
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Michel Clement: Universität Hamburg
Anke Hille: Universität Hamburg
Bernd Lucke: Universität Hamburg
Christina Schmidt-Stölting: Universität Hamburg
Frank Sambeth: Verlagsgruppe Random House GmbH

Schmalenbach Journal of Business Research, 2008, vol. 60, issue 8, 746-777

Abstract: Zusammenfassung Ranglisten faszinieren Menschen — jeder möchte gerne den Wettbewerb dokumentiert sehen oder sich einordnen können. Neben der reinen Unterhaltung haben Ranglisten aber auch erhebliche psychologische und ökonomische Wirkungen auf zahlreiche Marktakteure. Auf der Basis eines umfangreichen Datensatzes aus der Buchbranche (609 Bücher) und zahlreichen Kontrollvariablen konzentrieren wir uns auf zwei Fragen: Zum einen untersuchen wir den Effekt der Positionierung eines Buches in der Bestsellerliste auf den wöchentlichen Absatz. Zum anderen suchen wir nach möglichen Schwellenwerten (z.B. die Top 10) in der Bestsellerliste. Mittels Paneldatenanalysen zeigen wir, dass in der kurzen Frist ein hoch signifikanter Erfolgsbeitrag der Bestsellerliste (Top 50) insgesamt vorliegt, d.h. es liegen keine Schwellenwerteffekte vor. In der langen Frist finden wir hingegen ausschließlich signifikante Effekte von Schwellenwerten. Dort weisen die Positionen innerhalb der Top 10 bzw. Top 20 in der Vorperiode einen signifikant positiven Effekt auf, allerdings findet sich kein Effekt der Bestsellerliste, wenn Positionen unterhalb der Top 20 belegt werden.

Keywords: C23; M31; L82; Arellano-Bond Estimation; Book Industry; Endogeneity; Rankings; Arellano-Bond-Schätzung; Buchmarkt; Endogenität; Rankings (search for similar items in EconPapers)
Date: 2008
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DOI: 10.1007/BF03372813

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