Marketingstrategie: Eine globale Disziplin

Bodo B. Schlegelmilch ()
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Bodo B. Schlegelmilch: WU – Wirtschaftsuniversität Wien

Chapter Kapitel 1 in Globale Marketingstrategien, 2026, pp 1-18 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dieses einleitende Kapitel betont, dass sich Manager nicht leisten können, in funktionalen Silos zu denken, und dass Marketing und Strategie immer zusammengehören. Es gibt einen Überblick über das Themenfeld, indem die Schlüsselbegriffe Marketing, Strategie und Global erläutert werden. Anschließend betrachten wir Theorien, die die Gründe für die Globalisierung erklären, wobei der Schwerpunkt insbesondere auf unternehmensbezogenen Erklärungen liegt. Wir erläutern das Uppsala-Modell der Internationalisierung, das Born-Global-Modell und Dunning’s Eclectic Paradigm (OLI-Modell) ausführlich. Abschließend werden weitere Motive für die Globalisierung angesprochen, wie Wissenssuche, Lernen in Industrieclustern, Markterschließung und das Herausfordern von Wettbewerbern.

Keywords: Allgegenwärtigkeit des Marketings; Strategie als Wahl; Global; Globalisierung; Semiglobalisierung; VUCA; Absoluter Kostenvorteil; Komparativer Kostenvorteil; Theorie der Marktunvollkommenheiten; Uppsala-Modell; Born Global-Modell; Dunnings eklektisches Paradigma; Wissenssuche; Lernen in Industrienetzwerken; Marktsuche; Herausfordernde Wettbewerber (search for similar items in EconPapers)
Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-032-13252-9_1

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