Das globale Marketingumfeld

Bodo B. Schlegelmilch ()
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Bodo B. Schlegelmilch: WU – Wirtschaftsuniversität Wien

Chapter Kapitel 2 in Globale Marketingstrategien, 2026, pp 19-53 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dieses Kapitel stellt verschiedene analytische Rahmenwerke zur Analyse von Merkmalen ausländischer Märkte vor. Wir erörtern zwei Ansätze ausführlich: das CAGE-Rahmenwerk, das kulturelle, administrative, geografische und wirtschaftliche Unterschiede zwischen Ländern betrachtet, sowie das PESTEL-Rahmenwerk, das sich auf politische, wirtschaftliche, soziale, technologische, ökologische und rechtliche Aspekte konzentriert. Anschließend nutzen wir das PESTEL-Rahmenwerk, um die Relevanz ausgewählter Marktmerkmale bei der Entwicklung globaler Marketingstrategien zu veranschaulichen.

Keywords: Marktmerkmale; CAGE; PESTEL; Neue Seidenstraße; Brexit; Sanktionen; Boykotte; Politische Risiken; Gini-Koeffizient; Triadenmächte; Kultur; Hofstedes Kulturdimensionen; Schwartz-Werte-Framework; Gartners Hype-Zyklus; Digitaler Paradigmenwechsel; Ziele für nachhaltige Entwicklung; Fallrecht; Kodifiziertes Recht (search for similar items in EconPapers)
Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-032-13252-9_2

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