Auswahl und Eintritt in globale Märkte

Bodo B. Schlegelmilch ()
Additional contact information
Bodo B. Schlegelmilch: WU – Wirtschaftsuniversität Wien

Chapter Kapitel 3 in Globale Marketingstrategien, 2026, pp 55-89 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dieses Kapitel konzentriert sich auf zwei wichtige Entscheidungen: wie die vielversprechendsten geografischen Märkte ausgewählt werden und welche Markteintrittsmethode am geeignetsten ist. Der erste Teil des Kapitels beschreibt daher, wie geografische Märkte systematisch bewertet und priorisiert werden können. Der zweite Teil stellt alternative Markteintrittsmethoden vor. Es wird zwischen nicht-beteiligungsbasierten Formen, wie verschiedenen Exportmethoden und vertraglichen Vereinbarungen, und beteiligungsbasierten Formen mit Eigenkapitalengagement, wie Joint Ventures und hundertprozentigen Tochtergesellschaften, unterschieden.

Keywords: Unternehmenswachstumspfade; Diversifikation; Übertragung von Geschäftsmodellen; First-Mover-Vorteil; Outsourcing; Offshoring; Nearshoring; Farshoring; Lizenzvergabe; Franchising; Joint Venture; Kooperationsvorhaben; Vollständige Tochtergesellschaften; Direktinvestitionen; Portfolioinvestitionen (search for similar items in EconPapers)
Date: 2026
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-032-13252-9_3

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783032132529

DOI: 10.1007/978-3-032-13252-9_3

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().