Marketingansätze für Greening Goliaths

Andrea Grimm () and Astin Malschinger ()
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Andrea Grimm: Ferdinand Porsche FernFH
Astin Malschinger: Ferdinand Porsche FernFH

Chapter Kapitel 11 in Green Marketing 4.0, 2021, pp 265-311 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Auch die Greening Goliaths verfolgen nachhaltige Zielsetzungen, aber aufgrund ihrer Größe agieren sie völlig unterschiedlich und sind daher gefordert, andere Schwerpunkte im Green Marketing zu setzen. Zudem sind die herausgefordert, sich mit spezifischen Herausforderungen wie der Widerspruchsfreiheit und mit dem Marketing-Dilemma der Goliaths auseinanderzusetzen. Sie müssen sich den Nachhaltigkeitszweck (Purpose) erst erarbeiten, den die kleinen Green Davids „natürlich“ in der DNA ihrer Marken aufweisen. Und ihr Handeln muss glaubwürdig, authentisch und transparent sein. Zudem bieten Kooperationen eine glaubwürdige Basis für ein punktuelles Nachhaltigkeitshandeln.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-03698-0_11

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