Unternehmensidentität als zentrale Bezugsgröße für das interne Kommunikationsmanagement

Nicole Rosenberger () and Markus Niederhäuser ()
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Nicole Rosenberger: Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften
Markus Niederhäuser: Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften

A chapter in Handbuch Mitarbeiterkommunikation, 2021, pp 65-82 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Unternehmensidentität wird je nach disziplinärem Ansatz als das geteilte Organisationverständnis der Mitarbeitenden (Organisationsidentität), als ein vom Management zu definierendes Leitkonzept (Corporate Identity) oder als das zu vermittelnde Markenbild (Corporate Brand Identity) verstanden. Unternehmensidentität wird hier als Bezugsgröße und Wirkungsfeld des internen Kommunikationsmanagements beschrieben. Dieses konstituiert mit jeder Kommunikationshandlung Identität, vermittelt direkt oder über Führungskräftekommunikation identitätsrelevante Inhalte und moderiert den Identitätsdiskurs.

Keywords: Unternehmensidentität; Identitätsorientiertes Kommunikationsmanagement; Internes Kommunikationsmanagement; Digitale Transformation; Reputation Corporate Influencer (search for similar items in EconPapers)
Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-23152-1_5

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