B2B-Marketing-Strategie – Die Nadel im Heuhaufen finden

Alex Cairns ()
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A chapter in Praxishandbuch B2B-Marketing, 2021, pp 143-182 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das Zeitalter der Passivität im B2B-Marketing neigt sich dem Ende zu. Mit der Explosion der Marketingtechnologie (MarTech), der Demokratisierung des Verlagswesens, des Vertriebs und der Entwicklung immer besserer Wettbewerbsansätze gab es nie eine bessere Zeit, um die strategische Bedeutung des industriellen, technologischen und dienstleistungsbasierten B2B-Marketings zu erkennen und sie als Erfolgsfaktor einzusetzen.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-31651-8_6

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