Cause Related Marketing

Marcus Stumpf ()
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Marcus Stumpf: FOM Hochschule für Oekonomie & Management

A chapter in Handbuch Fundraising, 2024, pp 215-235 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Cause related Marketing (CrM) lässt sich dem Themenbereich der Corporate Social Responsibilty (CSR) zuordnen. Es bezeichnet die Zusammenarbeit eines Unternehmens mit einer Nonprofit-Organisation. Dazu zählt z. B. eine Unternehmenskampagne, die den Verkauf eines Produktes an eine Spende für eine „gute Sache“ bindet. In der Planung und Umsetzung von CrM-Kooperationen sind der Company/Nonprofit-Fit, die Glaubwürdigkeit und Akzeptanz der Kampagne, die Wahl des Spendenzwecks, der zeitliche Aspekt und die Spendenhöhe sowie die Integration der Stakeholder zu beachtende Erfolgsfaktoren.

Keywords: Cause related Marketing (CrM); Zweckgebundenes Marketing; Corporate Social Responsibility (CSR) (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-33765-0_15

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