Kommunikationsmaßnahmen zur Spenderbindung

Julia Naskrent ()
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Julia Naskrent: Hochschule für Oekonomie & Management (FOM)

A chapter in Handbuch Fundraising, 2024, pp 35-53 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Nach erfolgreicher Akquise eines Neuspenders steht die Spenden sammelnde Nonprofit-Organisation vor der nächsten, wenngleich noch größeren Herausforderung: die langfristige Bindung des Spenders an die Organisation und das Generieren von Folgespenden. Dieser Artikel gibt einen Überblick über verschiedene Kommunikationsmaßnahmen der Spenderbindung in verschiedenen Phasen des Spenderlebenszyklus und zeigt konkrete Botschaften im Sinne eines spenderorientierten Beziehungsmanagements auf.

Keywords: Spenderbindung; Spenderloyalität; Beziehungsmanagement; Relationship Fundraising (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-33765-0_3

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