TikTok und Verlagsunternehmen – nichts ist unmöglich

Mike Friedrichsen ()
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Mike Friedrichsen: University of Digital Science/Hochschule der Medien

A chapter in Die digitale Transformation der Medien, 2022, pp 479-497 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Verlage agieren zunehmend auf Social-Media-Kanälen wie Facebook, Instagram etc. Durch das Aufkommen immer neuer Plattformen und Kanäle stehen die Verlagsunternehmen vor der Herausforderung einer ständigen Anpassung ihrer Marketingstrategien und der damit verbundenen Zielgruppenansprache. Im Kontext der Plattform TikTok wird in dieser Abhandlung überprüft, wie eine solche Anpassung erfolgen kann und ob diese Plattform grundsätzlich Potenzial für Verlage bieten kann. Die Untersuchung basiert auf einer qualitativen Analyse (Experteninterviews und Inhaltsanalyse). Die Untersuchungsergebnisse zeigen auf, dass die Verlage neuen Social-Media-Kanälen gegenüber aufgeschlossen sind und auch Vertriebspotenziale zur Erschließung jüngerer ZielgruppenZielgruppe bei TikTok sehen. Kritisch betrachtet wird vor allem die Bereitstellung von zusätzlichen Ressourcen, insbesondere für die Contenterstellung und -aufbereitung gesehen. Zudem müssen Marketingaktivitäten und hierbei die inhaltliche Ansprache präziser auf die jungen Zielgruppen abgestimmt werden. Insgesamt ist festzustellen, dass Verlagsunternehmen Social-Media-MarketingSocial-Media-Marketing fest in ihrer Kommunikationsstrategie verankert haben und somit neue Plattformen wie TikTok auf dem Radarschirm haben.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-36276-8_23

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