Marketingkooperationen von europäischen Luxusmarken und US-Rappern

Ismail Boulaghmal () and Jonas Polfuß ()
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Ismail Boulaghmal: Clubkind Marketing
Jonas Polfuß: IU Internationale Hochschule

Chapter Kapitel 4 in Hiphop-Marketing, 2023, pp 75-101 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Luxusmode und Hiphop-Musik sind in den letzten 20 Jahren stetig zusammengewachsen, das Verhältnis bleibt jedoch auch konfliktgeladen. Während Marken über urbane Kultur ihren Einfluss vergrößern und die Musikszene kommerzieller wird, versuchen Künstler ihre Authentizität und Glaubwürdigkeit bei ihren Fans zu bewahren. Speziell bei Marketingkooperationen zwischen europäischen Luxusmarken und amerikanischen Rap-Künstlern spielt der Konflikt zwischen (Sub-)Kulturen eine wichtige Rolle. Wiederholt wurden Traditionsmarken kulturelle Aneignungen und rassistische Tendenzen vorgeworfen, Debatten darüber lassen sich in sozialen Medien leicht nachverfolgen. Das vorliegende Kapitel untersucht anhand von drei Marketingkooperationen aus dem Jahr 2019 die Dynamik der Zusammenarbeit von Luxusmarken und Rappern. Es liefert Wissenschaft und Praxis wichtige Erkenntnisse zu den Chancen und Risiken des Lifestyle-Marketings in Kooperation mit Künstlern und mit Bezügen zur urbanen Kultur (Große Teile dieses Kapitels wurde zuerst auf Englisch in Polfuß 2021a, b veröffentlicht.).

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-40578-6_4

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