Auswahl von Sponsorships im Sportsponsoring

Manfred Bruhn and Peter Rohlmann
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Manfred Bruhn: Universität Basel
Peter Rohlmann: PR MARKETING

Chapter 8 in Sportsponsoring, 2024, pp 263-289 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Auswahl von SponsorshipsSportsponsoringAuswahl von Sportsponsorships im Sportsponsoring ist sowohl eine strategische als auch eine taktische Entscheidung. Es wird zunächst ein strategischer Prozess der Grobauswahl von Sportarten beschrieben, bei dem nach dem Affinitätenkonzept Verbindungslinien zum Produkt, zur Zielgruppe und zum angestrebten Image gesucht werden. Bei der Feinauswahl geht es um die Wahl konkreter Sponsorships im Sport. Dabei werden vom Unternehmen für die Entscheidung Auswahlkriterien vorgegeben, die häufig auch in Leitlinien und Grundsätzen dokumentiert sind. Das Kapitel enthält eine Fallstudie von Mercedes-Benz zur Beendigung des Sponsorships mit dem DFB sowie zahlreiche Praxisbeispiele zu den Unternehmen Homeday, Deutsche Telekom, AOK, Skinfit, Gazprom, Rewe sowie zum IOC.

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-41562-4_8

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