Kreativmethoden

Ralf T. Kreutzer
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Ralf T. Kreutzer: Hochschule für Wirtschaft und Recht

Chapter 7 in Toolbox für Marketing und Management, 2024, pp 249-271 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In der heutigen Zeit wird es immer wichtiger, das unternehmensinterne Innovationspotenzial zu heben. Hierzu können Sie verschiedene Kreativitätstechniken einsetzen. Diese können in den unterschiedlichen Funktionsbereichen des Unternehmens – etwa im Strategie-, Marketing-, F&E-Bereich sowie im Produktmanagement und im Vertrieb – Verwendung finden. Ziel ist es, neue Leistungsfelder für das Unternehmen zu finden oder Möglichkeiten zur Weiterentwicklung vorhandener Angebote zu identifizieren. Außerdem stellt sich die wichtige Frage, wie bestehende Geschäftsmodelle weiterzuentwickeln sind und gänzlich neue Geschäftsmodelle gefunden werden können. Hierzu leisten die nachfolgenden Methoden wichtige Beiträge (vgl. weiterführend Aerssen und Buchholz 2018).

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-44990-2_7

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