Markenkommunikation im Sport

German Schulz ()
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German Schulz: VfL Wolfsburg

Chapter Kapitel 8 in Professionelle Sportkommunikation, 2024, pp 125-137 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Unternehmen nutzen die Kraft der Marke zur Positionierung, Emotionalisierung im Wettbewerb und Stabilisierung der Wahrnehmung bei Konsument:innen. Aber warum braucht es überhaupt eine Marke und die einhergehende Markenkommunikation im Sport? Schließlich ist der Sport in der Sportkommunikation ganz wesentlich von Ergebnissen, Siegen und Niederlagen abhängig. Aber gerade vor diesem Hintergrund ist es umso wichtiger, sich in der Kommunikation nicht nur von den Ergebnissen abhängig zu machen – so unbeständig sportliche Erfolge in den meisten Fällen sind, so unbeständig ist dann auch die öffentliche Wahrnehmung des Vereins. Zunehmend erkennen die Klubs hierbei die Notwendigkeit, sich neben dem sportlichen Erfolg im Wettbewerb um Fans und Zuschauer:innen auch durch Werte und Haltung zu positionieren. Der VfL Wolfsburg nimmt hier eine Vorreiterrolle ein, setzte früh auf einen eigenen Markenmanager, der seitdem die Entwicklung und Implementierung der Marke und Markenkommunikation des Vereins vorantreibt.

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-45366-4_8

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