Sportkommunikation und Sportsponsoring von Unternehmen

Viktoria Wohlrapp ()
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Viktoria Wohlrapp: Porsche

Chapter Kapitel 9 in Professionelle Sportkommunikation, 2024, pp 139-151 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das Thema Motorsport ist tief in der DNA des Unternehmens Porsche verankert. Entsprechend ist auch ein großer Teil der Sportkommunikation darauf ausgerichtet. Parallel dazu widmet sich die klassische Sportkommunikation Sponsoring-Engagements, die sich über Jahre entwickelt haben – allen voran das Damentennisturnier Porsche Tennis Grand Prix in Stuttgart, das fester Bestandteil der WTA-Tour ist. Zudem agiert das Unternehmen mit hochkarätigen Markenbotschafter:innen wie Angelique Kerber, Maria Scharapowa oder Mark Webber. Dabei suchen die Verantwortlichen sehr gewissenhaft aus und wählen Anknüpfungspunkte zum Produkt oder zur eigenen Firmengeschichte. Der persönliche Bezug ist dabei ein Muss – auch zu Journalist:innen. Das Unternehmen organisiert bezahlte Pressereisen und versteht sich hier als Vermittler, um ein Interview mit Markenbotschafter:innen oder eine Vorort-Berichterstattung im Sport zu ermöglichen. Das folgende Kapitel gibt detaillierte Einblicke und erläutert Abläufe, Entwicklungen, Ziele sowie Entscheidungen rund um die Sportkommunikation und das Sportsponsoring des Sportwagenherstellers.

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-45366-4_9

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