Brand Purpose & Vision: Säulen eines unternehmerischen Kraftfeldes

Caroline Kretschmann ()
Additional contact information
Caroline Kretschmann: Hotel Europäischer Hof Heidelberg

A chapter in Brand Leadership im Tourismus, 2025, pp 83-96 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In einer Welt rasanter Veränderungen und zunehmender Unsicherheit stehen Unternehmen vor der Herausforderung, sich kontinuierlich anpassen und neu positionieren zu müssen. Ein entscheidender Schlüssel zu nachhaltigem Erfolg und Widerstandsfähigkeit in diesen turbulenten Zeiten liegt in der Entwicklung und Pflege eines starken „Brand Purpose“ und einer klaren Vision. Dies gilt besonders für Unternehmen im Tourismussektor, der durch globale Vernetzung und hohe Abhängigkeit von externen Faktoren gekennzeichnet ist. Am konkreten Fallbeispiel des Europäischen Hof Heidelberg, einem der wenigen noch privat geführten 5-Sterne-Stadthotels Deutschlands, wird neben theoretischen Grundlagen illustriert, wie eine effektive Formulierung und Implementierung dieser Konzepte aussehen könnten und wie diese zentralen Leitideen entwickelt, verankert und gelebt werden können.

Keywords: Brand Purpose; Vision; Mission; VUCA-Welt; Megatrends (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-658-45540-8_3

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783658455408

DOI: 10.1007/978-3-658-45540-8_3

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().